De verspreiders van Huis aan Huis drukwerk hebben ieder jaar trots gemeld dat er weer meer folders verspreid zijn. De laatste jaren loopt het aantal iets terug, maar 12 miljard stuks is nog steeds een hele berg papier. Gemiddeld zo’n 185 folders per huishouden. Dat zelfde huishouden krijgt ook nog geadresseerde mail en heeft vast ook een of meer e-mail adressen. Logisch dat de ontvanger misselijk wordt van deze overkill aan boodschappen. Hij bekijkt ze niet eens meer. Laat staan dat hij zal reageren. 

Doordringen tot de consument en een positieve reactie uitlokken vraagt om meer vernuft dan een hogere oplage. De relevantie van de boodschap voor het individu is van essentieel belang voor het resultaat. De creatieve verpakking zal ervoor moeten zorgen dat het individu wordt verleid om de boodschap te lezen en te reageren.